[뉴스콤 장태민 기자] 삼성전자가 18일 3시(한국 시간) ‘삼성 갤럭시 언팩 2024(Samsung Galaxy Unpacked 2024:Galaxy AI is here)’를 미국 새너제이에서 개최하고, AI 기능을 탑재한 ‘갤럭시 S24 시리즈’를 공개. 국내 사전 예약 기간은 1월 19일 ~1월 25일. 정식 출시는 1월 31일.

<주요 포인트>

1. AI 기능 탑재: S24 시리즈의 가장 큰 변화는 AI 기능 탑재. 갤럭시S24 시리즈의 AI 기능은 구글과의 파트너십을 통해 완성. 구글의 최신 거대언어모델(LLM) '제미나이'의 경량 모델인 '제미나이 나노'와 함께 구글과 협업한 Circle to Search 검색 기능이 탑재, 이외에 Live Translate, Note Assist, 카메라 관련 ‘ProVisual Engine’, 생성형 편집 등이 주요 기능으로 소개. 다만 Circle to Search 기능을 제외하곤 기존 대형 LLM 기반의 생성형 AI로 제공되던 서비스로 아이디어 자체는 새롭지 않았다고 판단. 향후 관건은 실제 사용에서의 소비자 효용 극대화 여부와 딥러닝을 통한 성능 고도화. 유의미한 성능 고도화로 이어질 경우 향후 유로 서비스로 전환될 가능성 상존

2. 스펙 차별화 지속: 올해도 애플과 마찬가지로 초고가 제품 판매에 집중하는 전략 유지. AP는 S24 울트라 모델에만 퀄컴 스냅드래곤 8 Gen3 (CPU + 20%, GPU +41%, NPU +30%)을 적용. 일반/플러스는 엑시노스 2400 탑재. 추가적으로 S24 울트라에는 아이폰 15프로/프로맥스에 적용된 티타늄 프레임, 플랫 디스플레이, 코닝 고릴라 글라스 아머 등을 탑재. 가격은 울트라는 전작대비 소폭 인상, 일반/플러스는 동결. S시리즈 내 울트라 출하 비중은 S20 24.7% →S23 61%까지 상승. 스마트폰 수요 침체 환경에서 프리미엄 모델에 대한 수요는 비탄련적인 현상이 지속. 스펙 차별화와 프리미엄 모델에 대한 선호도 증가로 S24 내 울트라 모델 판매 호조 예상. 생산 믹스는 울트라 45%, 일반 35%, 플러스 20%로 파악(총 생산 3,500만대 기준)

3. 판매 계획 및 투자 전략: S24 시리즈의 첫분기 판매 계획은 1,250만대 내외로 파악. 흥행에 성공한 S23 첫분기 판매(1,070만대)와 비교해봤을 때 공격적인 목표. 단기적으로는 공격적인 마케팅 전략을 기반으로 한 적극적인 셀인 정책을 예상. 이에 따라 S24 울트라 부품 업체들의 4분기 실적 호조(ex 뉴프렉스, 인터플렉스 등)를 전망. 다만 중장기 수요는 S23의 흥행, S시리즈 점유율이 높은 북미/한국/유럽 지역에서의 아이폰15 흥행이 부담으로 작용할 것으로 판단. 중장기 흥행 가능성보다는 새롭게 선보인 온디바이스 AI가 2025년부터 교체수요에 작용할 수 있을지 여부가 향후 핵심

(양승수·김선우 메리츠증권 연구원)










장태민 기자 chang@newskom.co.kr